Eine Event-Dokumentation mit allen Präsentationen ist ab sofort auf dem Veranstaltungs-Blog verfügbar: http://vwc.frogster-ip.de/gastbeitrage. Eine Bilder-Galerie zeigt viele atmosphärische Eindrücke von der Veranstaltung und allen Gastrednern in Aktion: http://vwc.frogster-ip.de/fotos. Mit dem Virtual Worlds Camp 3 soll es im nächsten Jahr auf jeden Fall eine Fortsetzung der von Frogster ausgerichteten Veranstaltungsreihe geben.

Die zentrale Frage: “Was verdient man am User mit virtuellen Gütern?”. Dazu ein paar Zahlen von Firmen, die diese Form der Monetarisierung bereits betreiben: Facebook mit 40 Mio $ im Jahr, Habbo.com mit 54 Mio $ und Tencent.com mit 1 Milliarde $ pro Jahr.

Doch wieso kaufen User überhaupt virtuelle Items? Die Antwort ist relativ simpel: Befriedigung von Bedürfnissen: Soziale Anerkennung und Selbstverwirklichung sind dabei die beiden wichtigsten Punkte.

Diese virtuellen Güter können dabei verschiedene Funktionen haben: Kommunkation, Funktionalität oder einfach nur Exklusivität. Doch was monetarisiert sich am Besten?

In Social Networks gibt jeder aktive User nur 0,37$ durchschnittlich im Monat. Bei Social Games sind dies bereits knapp 4$ und bei virtuellen Welten in Online-Rollenspiele sogar fast 9$.

Was ist dabei der entscheidende Faktor, wodurch diese Preisspannen zu Stande kommen? Laut Martin Szugat das Entertainment - also die Unterhaltung, die der User auf der Plattform erfährt - und sei es “nur” die Interaktion mit anderen Usern.

Es ist dabei nicht verwunderlich, dass die durchschnittlichen Einnahmen bei Social Networks über Social Gifts beispielsweise viel geringer sind, als bei Social Games und noch einmal viel geringer als bei virtuellen Welten.

Das Verfahren, die User richtig zu monetarisieren, hängt also nicht nur von der Entscheidung zwischen Advertising und Virtual Goods, sondern maßgebend auch von der Plattform ab, auf welcher sich die Community aufhält.

So werden virtuelle Güter in der größten virtuellen Community - dem Web - verteilt und bieten den Nutzern Features wie ein Chat über Avatare, die auf der Webseite erscheinen. Mögliches Szenario für diese virtuelle Welt ist eine Wandlung zu einem Online-Rollenspiel: Ressourcen auf Webseiten aufsammeln oder auch abbauen und darüber sein eigenes virtuelles Heim auf seiner Homepage aufbauen - immer in Interaktion und im Wettbewerb mit anderen Nutzern des Programms.

Diese Form der virtuellen Welten ist natürlich präsenter als jede andere Form von Games: Sei es mobile Games oder Social Games - immer muss eine bestimmte Webseite betreten werden - hier bildet die Webseite nur einen weiteren Raum, in welchem kommuniziert werden kann.

Die Monetarisierung ist auch hier fragwürdig: Werbung oder virtuelle Güter? Sind die Nutzer schon bereit, für ein interaktives Bild auf einer Webseite zu bezahlen? Verspricht sich der User einen Nutzer von diesem Gegenstand?

Die Vermarktung von virtuellen Welten wird demnach auch nach Herrn Dr. Heiner Wolf in der Zukunft weiterhin im Wandel sein und vielleicht entwickeln sich auch noch ganz neue Methoden zur Monetarisierung von virtuellen Welten.

Justin Stolzenberg von der Computec Media AG erläutert diese Punkte über die verschiedenen Arten von virtuellen Welten: Communities wie die Schülercommunity von Computec: Schüler.CC, Online-Rollenspiele wie Runes of Magic, World of Warcraft oder auch Ogame im zweidimensionalen Raum oder auch soziale Netzwerke wie Facebook.Facebook besitzt eine offene Plattform und hat darüber auch einiges an Größe zunehmen können. Trotzdessen birgt dieser Weg auch eine Gefahren mit sich: Applikationen mit geringer Qualität oder vielleicht sogar fehlerhaft können den Wert der virtuellen Wert mindern. Dagegen bietet sich auch die Möglichkeit, die Plattform relativ geschlossen zu lassen. Applikationen werden dann nur von Partner erstellt, die vorher auch sorgfältig ausgesucht wurden. Es ist so möglich, die Applikationen genauer zu planen und zum Beispiel mit Marketingmaßnahmen zu verbinden.

Es ist also notwendig, ein gewisses Spektrum an Funktionen auch über Applikationen (also zusätzlich zur eigentlichen virtuellen Welt) anzubieten, jedoch die Entscheidung, ob dies von “Hobbyentwicklern” kostenlos bereitgestellt werden sollte, oder ob sich die Investition in bezahlte Applikationen langfristig lohnt, muss jeder selbst treffen.

Die grundsätzliche Frage des Panels ist: “Wie monetarisieren sich virtuelle Welten?”, abseits vom bekannten Abo-Modell für Massively Multiplayer Online Role Play Games (MMORPGs).

Doch auch bei den verbleibenden Geschäftsmodellen für virtuelle Welten gibt es verschiedene Ansätze. Dirk Baur redet von “Nutzung ist der neue Kauf” - also eher in Richtung des Advertising. Dagegen sagt Conrad Fritzsch von Tape.tv, dass es notwendig ist, den Nutzer von der Kostenlos-Mentalität im Web abzubringen und dazu zu bringen, für Inhalte zu bezahlen.

Die Zukunft der virtuellen Welten in Hinsicht auf die Monetarisierung ist also noch nicht ganz zu bestimmen und es wird unerlässlich sein, auch einmal über den Tellerrand zu blicken und vielleicht auch neue Vermarktungsformen anzunehmen,

Ich werde mir heute einige interessante Beiträge anhören und direkt darüber berichten - im Blog wie auch unter diesem Twitter-Account. Die Beiträge werden von mir während des Vortrages oder der Diskussion geschrieben und der Artikel erscheint nur wenige Minuten, nachdem der Vortrag vorbei ist - genauso wie bei den Deutschen Gamestagen.

In einer knappen Stunde geht es los und ich freue mich über alle, die dabei sind.

Parallel dazu wurden einige Sprecherinformationen ergänzt, damit Sie sich ein Bild von den Referenten machen können.

Wie mittlerweile für Konferenzen, Barcamps und Kongresse üblich, haben auch wir ein Blogbadge für das Virtual Worlds Camp gebaut, das dafür gedacht ist, in die eigene Seite eingebaut und hierher verlinkt zu werden. Um es zu verwenden, muss nur die Grafikadresse  (http://vwc.frogster-ip.de/wp-content/uploads/2009/05/vwc_wir_button1.jpg) kopiert und in die Zielseite mit Link auf http:/vwc.frogster-ip.de eingebaut werden.

Für Sprecher der Konferenz haben wir noch ein eigenes Badge im Angebot, das die folgende Adresse hat: http://vwc.frogster-ip.de/wp-content/uploads/2009/05/vwc_speaker_button1.jpg , ansonsten aber identisch einzubinden ist:

Ein abschließender Hinweis noch: wir möchten alle Teilnahme-Interessierten bitten, sich in die Liste bei amiando einzutragen, da nur für die dort registrierten Teilnehmer “Badges” am Einlaß hinterlegt werden und die Voraussetzung sind, um am 26.5. überhaupt im BCC unterwegs sein zu können.

Als Vertreter der Games-Forschung spricht Prof. Dr. Stephan Günzel vom Institut für Kulturwissenschaft an der Berliner Humboldt-Universität über „Das Reale im Virtuellen“. Er stellt dabei den Forschungsstand der Game Studies zu Geld, Ingame-Währung, virtuellen Gütern, Items und Icons vor.

Carsten Szameitat, Geschäftsführer bei 11 Prozent Communication und Verlagsleiter der GfM Nachrichten stellt in seinem Beitrag über„Werbemittel in virtuellen Welten“ exklusive Ergebnisse aus einer Analyse der „gamematrixx“ vor.

Martin Szugat, Geschäftsführer bei SnipClip und Experte im Bereich Social Games widmet sich „Branded Goods, Social Gifts und Social Games im Vergleich hinsichtlich ihrer Monetarisierung und Werbewirkung“

In den nächsten Tagen stellen wir die Sprecher im entsprechenden Menüpunkt vor.